今年双11过了大半,社交平台上不少人突然感叹刷新了对唯品会的认知——本来以为卖衣服很强,非凡体育入口想不到卖家电也不错。
“最近感觉唯品会小家电好像火了,身边不少朋友都在入手,尤其是小米扫地机器人,三个人不约而同下了单”,网友菲菲就说道。她表示十分意外,亲自去唯品会看了一圈却果然如此,“一台米家免洗扫拖机器人才卖1300,不火才怪!”
性价比最终让菲菲成功上头,上车唯品会双11的她,为家里一口气添置了苏泊尔IH球釜电饭煲、松下小方盒mini剃须刀系列小家电,这些热门产品同样很便宜。
像菲菲这样入坑唯品会家电的年轻人,今年双11不在少数,在性价比吸引下,米家机器人、九阳破壁机等纷纷卖爆。其中小米机器人,唯品会平台数据显示,双11以来销量环比增长1倍,成为扫地机器人品类销量TOP1.
作为特卖平台,性价比确实是唯品会的金字招牌,但想不到如今从服饰到更多再到家电标品,价格竟一路打下来,不由让人好奇感叹。
现在分析原因,深度体验过后的菲菲其实已有答案。“国补帮了大忙,唯品会平台折扣已经很便宜,结果国补还能再叠加,价格立刻更香。”
今年双11首次迎来了国家补贴的助力——家电以旧换新补贴,唯品会作为补贴发放方获得了“外援”,实惠很快升级。菲菲举例道,“比如苏泊尔IH球釜电饭煲,平台售价是341元,使用政府补贴后,到手价直降至273元,比其他平台都便宜。”
与此同时,唯品会平台本身的折扣价也是吸引力的关键。最近一条有关消息就暴露了其中秘密——唯品会亮相进博会,在进博会网罗全球好物,按下品牌入驻服务“快捷键”。
据了解唯品会在全球设立了十余间境外办公室,超过1000名专业买手分布于世界各地,靠买手精选直连全球好物,这种买手制度让唯品会累计与46000家品牌方、一级供应商达成直接合作,供应链大大缩短。
也就是说,国内国外很多品牌方,都和唯品会达成了直接合作。唯品会现在再借助进博会这一国际舞台,进一步寻找更多品牌合作伙伴,将直采直销做深做实,大大缩短供应链,更多的品类自然迎来了便宜。
总的来说,唯品会家电卖爆很简单,性价比就是最大杀招。眼下年轻人都很理性,不再像过去单纯注重品牌,而是要品牌也要便宜。而唯品会更便宜真相也已浮出水面,就是内外合力,自身特卖供应链运营实力+国补外界助力。